Apple lança novas proteções de privacidade importantes para iPhones e iPads

A partir de segunda-feira, os usuários de iPhone e iPad terão uma nova maneira simples, mas poderosa, de controlar como seus dados são usados.
Com a atualização de software mais recente da Apple, iOS 14.5, usuários de iPhone e iPad agora encontrarão pop-ups nos aplicativos que usam, perguntando se o usuário deseja permitir que o aplicativo "rastreie sua atividade em aplicativos e sites de outras empresas". O usuário pode então selecionar se deseja ou não permitir que o aplicativo os rastreie e compartilhe seus dados.
Esse pequeno pop-up pode criar grandes problemas para as empresas que ganham dinheiro com publicidade direcionada - incluindo o Facebook.
A Apple lançou um vídeo explicando como os novos recursos funcionam e como os dados dos usuários são coletados e vendidos: "Alguns aplicativos têm rastreadores incorporados que contêm mais dados do que o necessário - compartilhando-os com terceiros, como anunciantes e corretores de dados. Eles coletam milhares de informações sobre você para criar um perfil digital que eles vendam para outras pessoas. "
A Apple diz que o aplicativo médio tem seis rastreadores coletando dados.
Apple YouTube
O vídeo continua explicando que terceiros usam esses perfis para direcionar anúncios - e também "para prever e influenciar seus comportamentos e decisões. Isso tem acontecido sem o seu conhecimento ou permissão".
“Talvez você esteja bem dando a um aplicativo seu e-mail ou localização”, diz o anúncio da Apple. "E se você não estiver, bem, é para isso que serve o prompt."
Anteriormente, as pessoas precisavam acessar as configurações do telefone e desativar proativamente a personalização de anúncios .
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A publicidade direcionada é fundamental para os modelos de negócios de empresas como Facebook e Google - mas o Google tem um acordo com a Apple para torná-la o mecanismo de busca padrão nos produtos Apple. (Esse acordo é parte de um caso antitruste que o Departamento de Justiça abriu contra o Google no ano passado.)
A receita do Facebook pode cair 7% devido aos novos controles de privacidade, de acordo com o especialista em celulares Eric Seufert. Ele e o economista Julian Runge dizem que a nova estrutura da Apple, chamada AppTrackingTransparency, "pode ​​ser a mudança economicamente mais impactante e descarada na política de privacidade em anos".
O Facebook tem lutado muito contra a nova estrutura, publicando anúncios de página inteira em jornais, bem como spots de TV e rádio. A empresa se concentrou nas histórias de proprietários de pequenas empresas que, segundo ela, serão prejudicados pelos obstáculos para direcionar os anúncios a clientes em potencial.
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Mas o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, disse recentemente que esta empresa pode se beneficiar com a mudança.
"É possível que possamos estar em uma posição mais forte se as mudanças da Apple encorajarem mais empresas a realizar mais comércio em nossas plataformas, tornando mais difícil para eles usarem seus dados para encontrar os clientes que gostariam de usar seus produtos fora de nossas plataformas ", disse Zuckerberg no mês passado no aplicativo de bate-papo com áudio Clubhouse, de acordo com a The Associated Press.
A Electronic Frontier Foundation elogiou os novos controles de privacidade: "Exigir que rastreadores solicitem seu consentimento antes de persegui-lo pela Internet deve ser uma linha de base óbvia", embora tenha notado que as mudanças se estendem apenas ao compartilhamento de dados de terceiros e não limitam a coleta de dados pelo próprio aplicativo.
Se os novos pop-ups de privacidade da Apple terão um grande impacto dependerá de quão bem os usuários entendam o que eles significam, diz Jennifer King, pesquisadora de Política de Privacidade e Dados do Instituto Stanford de Inteligência Artificial Centrada no Homem.
"É muito difícil saber agora se os usuários de iOS entenderão o que esta tela está pedindo que façam e se pedirão que seus aplicativos não rastreiem em números grandes o suficiente para ter algum efeito real na receita", escreveu King em um e-mail para NPR.
Ela diz que as mudanças também esclarecerão se as empresas realmente precisam dessas ferramentas invasivas para direcionar os anúncios.
"É basicamente um experimento em tempo real que os reguladores, em particular os reguladores da UE, estarão observando de perto - e se as empresas sobreviverem, isso dá crédito ao argumento de que a regulamentação nesta área não condenará os anunciantes online da maneira como fizeram tem afirmado que vai ", diz King.